Uma vez que este comportamento de pesquisa do consumidor se tornou a norma, é importante que as empresas locais adaptem a sua estratégia de SEO, uma vez que a otimização para motores de busca locais é a chave para o sucesso. Por isso, se é especialista em clientes regionais, a SEOfolgreich conhece as formas e os meios de colocar a sua empresa em destaque.
As nossas dicas para começar com o pé direito no SEO local em 2022
Nas últimas décadas, a Internet ascendeu ao primeiro lugar entre as principais fontes de informação. Os livros, os membros da família e os amigos foram destituídos dos seus tronos e estão em pior posição do que a World Wide Web. Estudos revelam que cerca de 86% dos consumidores começam por fazer pesquisas antes de efectuarem uma compra.
Os motores de busca tornaram-se verdadeiros cães de fila e são o local onde os potenciais clientes podem ser encontrados. Como empresa local, é essencial que posicione o seu sítio Web de modo a que este apareça nos SERPs.
No entanto, como não está sozinho na sua busca pelo sucesso, esta não é uma tarefa fácil. Tem de se impor perante outras empresas locais e catapultar-se para o topo dos resultados de pesquisa do Google com a ajuda dos factores de classificação.
Na secção seguinte, reunimos as medidas de SEO local mais importantes para si, que darão ao seu sítio Web a atenção que merece. Se tiver alguma dúvida, pode, naturalmente, contactar-nos em qualquer altura.
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Otimização do Google My Business
O famoso motor de busca Google está constantemente a esforçar-se por melhorar a experiência do utilizador para os consumidores. Por este motivo, foi criado o Google My Business - GMB. Trata-se de uma interface gratuita que permite às empresas recolher informações sobre a empresa na ferramenta de administração e publicá-las no Google.
Os dados relevantes, como o endereço, as informações de contacto ou o horário de funcionamento, são armazenados no perfil empresarial do Google. A opção de adicionar imagens, eventos futuros e comentários de clientes à publicação aumenta a atratividade da empresa. Um efeito secundário positivo é o facto de poder aumentar a sua visibilidade através da manutenção constante do seu perfil GMB. Afinal de contas, esta oferta é considerada pelo Google como um dos factores de classificação mais fortes.
Informações completas sobre os dados da empresa (NAP)
O termo NAP é composto pelas letras iniciais dos termos ingleses Name, Address e Phone Number. Esses dados são considerados informações essenciais da empresa e de grande relevância para os clientes. Afinal, os dados NAP contêm toda a informação necessária para que a sua empresa possa ser encontrada, contactada e visitada.
Como resultado, deve certificar-se de que estes detalhes são consistentes no seu sítio Web, no Google My Business e noutras plataformas. Erros ortográficos ou uma aparência inconsistente podem causar confusão e levar os seus clientes para os braços da concorrência.
Uma boa classificação geral
Embora se possa inspecionar extensivamente os produtos e serviços numa loja, não se tem esse luxo na World Wide Web. Os clientes têm de dar às empresas o benefício da dúvida e esperar que não sejam enganados por truques sujos. Mas, entretanto, existe um meio muito eficaz de evitar fraudes e burlas: as opiniões dos clientes.
Graças às contribuições de antigos clientes, os potenciais clientes têm a oportunidade de formar uma impressão das empresas. As experiências e as críticas aparecem como resultados no motor de busca e têm uma influência duradoura no comportamento de compra dos clientes.
Como empresa, é importante concentrar-se nestas avaliações dos clientes. Afinal de contas, as avaliações não só determinam as vendas, como também têm um impacto na sua reputação. E, claro, é inevitável que alguns clientes não concordem com o seu serviço ou com o conteúdo da sua plataforma. No entanto, uma interação ativa e orientada para a solução mostra que a satisfação do cliente é uma prioridade máxima para a sua empresa.
Portais de classificação
Para além das críticas directas no seu próprio sítio Web ou no Google, existem numerosos portais de críticas que são utilizados pelos clientes como auxílio à tomada de decisões. Estes incluem, por exemplo
- Lojas de confiança
- Yelp
- Comentários de clientes da Amazon
- avaliado.com
- e muito mais.
As plataformas têm, sem dúvida, uma grande influência e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma empresa. No entanto, não deve encarar estes sítios Web como o inimigo, mas sim concentrar-se nos aspectos positivos. De facto, irá receber backlinks através destas entradas, o que terá um impacto nos algoritmos do Google. Além disso, uma apresentação positiva nestes sítios Web objectivos é mais convincente do que as críticas no seu próprio sítio Web.
Otimização local OnPage
O marketing em linha tem sobretudo a ver com estratégias de publicidade. Em contrapartida, a SEO local centra-se no cumprimento dos factores de classificação do Google, a fim de ser elegível para termos de pesquisa local. A otimização on-page desempenha um papel essencial. Trata-se de medidas que dizem respeito ao conteúdo do seu sítio:
- Análise de palavras-chave: As palavras-chave devem corresponder à intenção de pesquisa e aos termos de pesquisa dos potenciais clientes
- Colocação das palavras-chave: As palavras-chave devem ser colocadas em locais de destaque. Por exemplo, nos metadados, no título H1, em alguns subtítulos e no primeiro e no último parágrafo do texto
- Conteúdo: Conteúdo único com valor acrescentado para os utilizadores
- Estrutura: organização clara do sítio Web
- Integração de chamadas para ação: ligações para subpáginas ou páginas de destino externas
Otimização de sítios Web móveis
Um outro passo para a visibilidade local é a otimização para dispositivos móveis. Com a grande atualização do Google Panda em 2011, o famoso motor de busca está a concretizar a sua planeada indexação apenas para dispositivos móveis. Atualmente, os clientes já não utilizam computadores, mas sobretudo smartphones, tablets e computadores portáteis para obterem as informações de que necessitam na Internet. Ao conceber o seu sítio Web para ser compatível com dispositivos móveis, está a apelar ao zeitgeist moderno e a cumprir os requisitos do Google.
Páginas de destino locais para diferentes localizações
Para as empresas com diferentes localizações, um único sítio Web não é suficiente. É possível obter melhores classificações criando uma página de destino separada para cada localização individual. E, claro, o 1×1 da SEO local também se aplica a estas páginas individuais: otimização on-page, dados NAP correctos, integração de palavras-chave locais, chamadas para acções, etc.
Backlinks e ligações locais
Os três principais factores de classificação também incluem backlinks. Trata-se de ligações externas que sustentam a qualidade, o valor acrescentado e o profissionalismo da sua plataforma. Criam confiança e reflectem a autoridade e o domínio do seu sítio Web. Como empresa local, é uma boa ideia recolher backlinks de directórios de empresas regionais, portais de notícias e da cidade. Com a ajuda de bloggers e influenciadores, pode também chamar a atenção para a sua própria oferta.
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