Como esse comportamento de busca do consumidor agora se tornou a norma, é importante que as empresas locais adaptem sua estratégia de SEO, pois a otimização local para mecanismos de busca é a chave para o sucesso. Portanto, se você é especializado em clientes regionais, o SEOfolgreich conhece as formas e os meios de colocar os holofotes em sua empresa.
Nossas dicas para começar com o pé direito com o SEO local em 2022
Nas últimas décadas, a Internet alcançou a primeira posição entre as principais fontes de informação. Livros, familiares e amigos foram destituídos de seus tronos e se saíram pior do que a World Wide Web. Estudos mostram que cerca de 86% dos consumidores começam com consultas de pesquisa antes de fazer uma compra.
Os mecanismos de pesquisa se tornaram verdadeiros chefões e são o local onde os clientes em potencial podem ser encontrados. Portanto, como empresa local, é essencial que você posicione seu site de modo que ele apareça nas SERPs.
Entretanto, como você não está sozinho em sua busca pelo sucesso, essa não é uma tarefa fácil. Você precisa se impor em relação a outras empresas locais e se catapultar para o topo dos resultados de pesquisa do Google com a ajuda dos fatores de classificação.
Na seção a seguir, reunimos as medidas de SEO local mais importantes para você, que darão ao seu site a atenção que ele merece. Se tiver alguma dúvida, é claro que você pode entrar em contato conosco a qualquer momento.
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Otimização do Google Meu Negócio
O famoso mecanismo de busca Google está constantemente se esforçando para melhorar a experiência do usuário para os consumidores. Por esse motivo, o Google My Business - GMB - foi criado. Trata-se de uma interface gratuita que permite que as empresas coletem informações sobre a empresa na ferramenta de administração e as publiquem no Google.
Dados relevantes, como endereço, informações de contato ou horário de funcionamento, são armazenados no Perfil comercial do Google. A opção de adicionar imagens, eventos futuros e avaliações de clientes à postagem aumenta a atratividade da empresa. Um efeito colateral positivo é que você pode aumentar sua visibilidade mantendo constantemente seu perfil do GMB. Afinal de contas, essa oferta é considerada pelo Google como um dos fatores de classificação mais fortes.
Informações completas sobre os dados da empresa (NAP)
O termo NAP é composto pelas letras iniciais dos termos em inglês Name, Address e Phone Number. Esses dados são considerados informações essenciais da empresa e altamente relevantes para os clientes. Afinal, os dados do NAP contêm todas as informações necessárias para que você, como empresa, possa ser encontrado, contatado e visitado.
Como resultado, você deve se certificar de que esses detalhes sejam consistentes em seu website, no Google My Business e em outras plataformas. Erros de ortografia ou uma aparência inconsistente podem causar confusão e levar seus clientes para os braços da concorrência.
Uma boa classificação geral
Embora seja possível inspecionar extensivamente os produtos e serviços em uma loja, você não tem esse luxo na World Wide Web. Os clientes precisam dar às empresas o benefício da dúvida e esperar que elas não sejam enganadas por nenhum truque sujo. No entanto, enquanto isso, há um meio muito eficaz de evitar roubos e fraudes: as avaliações dos clientes.
Graças às contribuições de antigos clientes, os clientes em potencial têm a oportunidade de formar uma impressão sobre as empresas. As experiências e as avaliações aparecem como resultados no mecanismo de pesquisa e têm uma influência duradoura no comportamento de compra dos clientes.
Como empresa, é importante se concentrar nessas avaliações de clientes. Afinal de contas, as avaliações não só determinam as vendas, mas também têm impacto em sua reputação. E, é claro, é inevitável que alguns clientes não concordem com seu serviço ou com o conteúdo de sua plataforma. Entretanto, a interação ativa e orientada para a solução mostra que a satisfação do cliente é a principal prioridade de sua empresa.
Portais de classificação
Além das avaliações diretas em seu próprio site ou no Google, há vários portais de avaliação que são usados pelos clientes como auxílio na tomada de decisões. Esses portais incluem, por exemplo
- Lojas confiáveis
- Yelp
- Comentários de clientes da Amazon
- avaliado.com
- e muito mais.
Sem dúvida, as plataformas têm uma grande influência e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma empresa. No entanto, você não deve ver esses sites como inimigos, mas sim se concentrar nos aspectos positivos. De fato, você receberá backlinks por meio dessas entradas, o que terá um impacto nos algoritmos do Google. Além disso, uma apresentação positiva nesses sites objetivos é mais convincente do que as avaliações em seu próprio site.
Otimização local na página
O marketing on-line trata principalmente de estratégias de publicidade. Em contrapartida, o SEO local se concentra em atender aos fatores de classificação do Google para se qualificar para termos de pesquisa local. A otimização on-page desempenha um papel essencial. Essas são medidas que lidam com o conteúdo de seu site:
- Análise de palavras-chave: as palavras-chave devem ser adaptadas à intenção de pesquisa e aos termos de pesquisa dos clientes em potencial
- Posicionamento das palavras-chave: as palavras-chave devem ser encontradas em locais de destaque. Por exemplo, nos metadados, no título H1, em alguns subtítulos e no primeiro e no último parágrafo do texto
- Conteúdo: conteúdo exclusivo com valor agregado para os usuários
- Estrutura: organização clara do site
- Integração de chamadas para ação: links para subpáginas ou páginas de destino externas
Otimização de sites para celular
Uma etapa adicional em direção à visibilidade local é a otimização para dispositivos móveis. Com a grande atualização do Google Panda em 2011, o famoso mecanismo de busca está concretizando sua planejada indexação somente para dispositivos móveis. Hoje em dia, os clientes não usam mais computadores, mas principalmente smartphones, tablets e laptops para obter as informações de que precisam na Internet. Ao projetar seu site para ser compatível com dispositivos móveis, você estará apelando para o zeitgeist moderno e atendendo aos requisitos do Google.
Páginas de destino locais para diferentes locais
Para empresas com diferentes locais, um único site não é suficiente. Melhores classificações são obtidas com a criação de uma página de destino separada para cada local individual. E, é claro, o 1×1 do SEO local também se aplica a essas páginas individuais: otimização na página, dados NAP corretos, integração de palavras-chave locais, chamadas para ações etc.
Backlinks e links locais
Os três principais fatores de classificação também incluem backlinks. Esses são links externos que sustentam a qualidade, o valor agregado e o profissionalismo de sua plataforma. Eles criam confiança e refletem a autoridade e o domínio de seu site. Como uma empresa local, é uma boa ideia coletar backlinks de diretórios de negócios regionais, portais de notícias e da cidade. Com a ajuda de blogueiros e influenciadores, você também pode chamar a atenção para sua própria oferta.
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