VAS locale: beneficiate della pubblicità locale

La SEA è sulla bocca di tutti in questi giorni ed è considerata un elemento chiave di una strategia di marketing efficace. Ma cosa si nasconde dietro questa abbreviazione? SEA sta per Search Engine Advertising (pubblicità sui motori di ricerca) ed è subordinata al marketing sui motori di ricerca.

Si tratta del posizionamento a pagamento della vostra azienda nelle SERP dei motori di ricerca. Se un termine di ricerca viene inserito in Google, la vostra voce appare in una posizione di rilievo, indipendentemente dal vostro posizionamento effettivo.
L'aggiunta "local" indica la rilevanza regionale di Google Ads. Gli utenti possono anche interagire con gli annunci.

In questo modo non solo possono richiamare il vostro sito web, ma anche vedere la vostra voce su Google My Business. Questa contiene normalmente dettagli sugli orari di apertura, informazioni di contatto, notizie, immagini e recensioni dei clienti. Grazie al collegamento a Google Maps, i clienti vengono anche informati attivamente della posizione della vostra attività.

Questo aumenta la probabilità che il vostro negozio venga visitato.

La SEA viene spesso definita anche pubblicità sui motori di ricerca, link sponsorizzati o keyword advertising. Anche se questi termini non si distinguono l'uno dall'altro in termini di contenuto, la pubblicità locale sui motori di ricerca deve essere differenziata dai classici annunci di Google.

Nelle VAS locali, gli annunci non vengono filtrati solo in base ad aspetti tematici, ma anche la posizione geografica gioca un ruolo importante. Di conseguenza, gli inserzionisti possono specializzarsi sugli utenti che si trovano in una zona specifica o in una città selezionata.

In questo modo, gli annunci locali di Google collegano le intersezioni online e offline del percorso del cliente.

La VAS locale è uno strumento utile nella battaglia per l'attenzione dei clienti. Se gli annunci vengono inseriti con conoscenze specialistiche e una buona comprensione, l'investimento può trasformarsi in un mezzo redditizio per aumentare efficacemente le vendite.

Alta visibilità locale

Negli ultimi anni il Mobile First è diventato il motto dei principali motori di ricerca. L'80% degli utenti utilizza i dispositivi mobili per filtrare le informazioni locali da Internet. Successivamente, il 75% dei consumatori decide di utilizzare le offerte visualizzate nei risultati della ricerca e di visitare i locali interessati.

Questo porta alla conclusione che sia la SEO locale che la VAS locale giocano un ruolo importante nella visibilità delle aziende. Se gli utenti iniziano una ricerca sul proprio smartphone per trovare una libreria, un'attività artigianale o una boutique nelle vicinanze, la pubblicità sui motori di ricerca locali può aiutarvi a entrare nel campo visivo del vostro gruppo target.

Pochi sprechi

Il marketing online è importante, non c'è dubbio. Con l'aiuto di Local Google Ads è possibile evitare elevati sprechi. Supponiamo che un cliente di Dresda utilizzi Google per cercare il termine "ristorante", allora si può escludere con grande certezza che gli esercizi di ristorazione di tutta la Germania siano rilevanti per il cliente. SEA garantisce quindi che i clienti nelle immediate vicinanze della vostra azienda vengano indirizzati.

Riduzione dei costi pubblicitari

Con la pubblicità locale sui motori di ricerca si restringe enormemente il gruppo target. Quello che all'inizio sembra uno svantaggio, in realtà nasconde solide argomentazioni. Il targeting per gruppi target si rivolge solo ai clienti che sono seriamente interessati alla vostra azienda. La loro posizione e i termini di ricerca inseriti li rendono compatibili con la vostra offerta e l'acquisto è a portata di mano. Gli altri consumatori che sono finiti nel dimenticatoio non devono preoccupare. Di solito rappresentano uno spreco, che costa solo denaro inutile nelle campagne di marketing online.

Va inoltre sottolineato che le parole chiave più popolari sono altamente competitive. Per questo motivo, può essere sensato concentrarsi meno sui termini di ricerca generali e più su parole chiave specifiche. Le possibilità di successo aumentano e le spese diminuiscono.

Sono poche le aziende con una sede fisica che possono fare a meno della pubblicità locale. Si tratta soprattutto di note catene di fast food e di negozi di abbigliamento riconosciuti a livello internazionale. Le piccole e medie imprese, invece, si guadagnano il pane quotidiano soprattutto grazie ai clienti occasionali e a un gruppo target regionale.

Vendita al dettaglio tradizionale con negozio

Nel commercio al dettaglio, tutto ruota intorno all'esperienza di acquisto. I clienti entrano nel negozio e si fanno un'idea della gamma di prodotti offerti. Le vetrine di cartolerie, negozi di scarpe, librerie e altri punti vendita simili attirano i passanti, ma la maggior parte dei clienti deve prima conoscere l'azienda attraverso la pubblicità sui motori di ricerca locali.

Fornitore di servizi con negozio

I fornitori di servizi con negozi stanno letteralmente spuntando dappertutto. La concorrenza è in agguato dietro ogni angolo e la rivalità all'interno dei singoli settori è immensa. Convenienza, vicinanza e accessibilità immediata sono criteri essenziali per i clienti di questi fornitori di servizi. Stiamo parlando di gelaterie, negozi di fiori, agenzie immobiliari e concessionari di auto. Con l'aiuto di Local Google Ads, sarete presentati ai potenziali clienti all'interno del motore di ricerca e i clienti saranno portati direttamente tra le vostre braccia.

Imprese artigiane

Come impresa artigiana, vi distinguete dal resto dei fornitori di servizi. Dopo tutto, i clienti non vengono da voi, ma siete voi a chiamare a domicilio. Perché ciò sia possibile, il gruppo target deve trovarsi nelle vicinanze della vostra azienda. Le inserzioni locali nei risultati di ricerca si rivolgono al gruppo di persone che si trovano nella vostra zona. In questo modo si evitano gli sprechi di consumatori che si trovano al di fuori della propria area di attività.

Attività online

Avete focalizzato la vostra attività su una regione specifica? Offrite coaching o consulenza di marketing online e vi concentrate su una sola città? Gestite un negozio online con specialità regionali? Allora dovreste considerare la possibilità di ricorrere alla pubblicità locale sui motori di ricerca per raggiungere un pubblico più vasto.