Comme ce comportement de recherche des consommateurs est devenu la norme, il est important que les entreprises actives au niveau local adaptent leur stratégie SEO, car l'optimisation locale des moteurs de recherche est la clé du succès. Si tu es spécialisé dans les clients régionaux, SEOsuccès connaît les moyens d'attirer l'attention sur ton entreprise.
Nos conseils pour bien démarrer avec le référencement local en 2022
Au cours des dernières décennies, Internet s'est hissé à la première place des principales sources d'information. Les livres, la famille et les amis ont été écartés du trône et font plutôt pâle figure face au World Wide Web. Des études montrent qu'environ 86 % des consommateurs effectuent des recherches avant d'acheter quelque chose.
Les moteurs de recherche sont donc devenus de véritables hérauts et sont l'endroit où les clients potentiels se trouvent. En tant qu'entreprise locale, il est donc indispensable que tu positionnes ton site web de manière à ce qu'il apparaisse dans les SERPs.
Mais comme tu n'es pas seul à vouloir réussir, ce n'est pas une mince affaire. Il s'agit de s'imposer face à d'autres entreprises locales et de se propulser en tête des résultats de recherche Google à l'aide de facteurs de classement.
Dans la section suivante, nous avons rassemblé pour toi les mesures de référencement local les plus importantes qui permettront à ton site web d'obtenir l'attention qu'il mérite. Si tu as des questions, n'hésite pas à nous contacter.
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Optimisation de Google My Business
Le célèbre moteur de recherche Google s'efforce constamment d'améliorer l'expérience utilisateur des consommateurs. C'est pourquoi Google My Business - GMB - a été créé. Il s'agit d'une interface gratuite qui permet aux entreprises de collecter des informations sur leur entreprise dans l'outil de gestion et de les publier sur Google.
Dans le profil Google Business, des données pertinentes telles que l'adresse, les informations de contact ou les heures d'ouverture sont déposées. L'option d'ajouter des photos, des événements à venir et des avis de clients augmente l'attractivité de l'entreprise. Un effet secondaire positif est que tu peux augmenter ta visibilité grâce à l'entretien constant du profil GMB. Après tout, cette offre est considérée par Google comme l'un des facteurs de classement les plus forts.
Données complètes sur les entreprises (NAP)
Le terme NAP est composé des premières lettres des termes anglais Name, Address et Phone Number. Ces données sont considérées comme des informations essentielles sur l'entreprise, qui sont de la plus haute importance pour la clientèle. En effet, les données NAP contiennent toutes les informations nécessaires pour que les gens puissent te trouver, te contacter et te rendre visite en tant qu'entreprise.
En conséquence, tu dois veiller à ce que ces informations soient cohérentes sur ton site web, sur Google My Business et sur d'autres plates-formes. Des erreurs de lettres ou une présentation incohérente peuvent créer une confusion et pousser ta clientèle dans les bras de la concurrence.
Une bonne évaluation globale
Alors qu'il est possible d'inspecter longuement les produits et les services dans un magasin, ce luxe n'existe pas sur le World Wide Web. Les clients doivent accorder le bénéfice du doute aux entreprises et espérer qu'ils ne seront pas trompés par des astuces douteuses. Il existe toutefois un moyen très efficace de lutter contre l'arnaque et la fraude : les avis des clients.
Grâce aux avis d'anciens clients, les clients potentiels ont la possibilité de se faire une idée des entreprises. Les expériences et les évaluations apparaissent comme résultats dans le moteur de recherche et influencent durablement le comportement d'achat de la clientèle.
En tant qu'entreprise, il est important de se concentrer sur ces avis clients. En effet, les avis ne déterminent pas seulement le chiffre d'affaires, mais ont également un impact sur ta réputation. Et bien sûr, il ne sera pas possible d'éviter que certains clients ne soient pas d'accord avec ton service ou le contenu de ta plate-forme. Mais en interagissant activement avec les clients et en leur proposant des solutions, tu montres que la satisfaction des clients est une priorité absolue pour ton entreprise.
Portails d'évaluation
Outre les évaluations directes sur son propre site ou sur Google, il existe de nombreux sites d'évaluation utilisés par les clients comme aide à la décision. Il s'agit par exemple de
- Trusted Shops
- Yelp
- Témoignages de clients Amazon
- évalue.fr
- et bien d'autres choses encore.
Les plateformes ont sans aucun doute une grande influence et peuvent déterminer le succès ou l'échec d'une entreprise. Tu ne devrais toutefois pas considérer ces sites web comme des ennemis, mais plutôt te concentrer sur les aspects positifs. En effet, grâce à ces inscriptions, tu obtiens des backlinks qui ont un impact sur les algorithmes de Google. De plus, une présentation positive sur ces sites Internet objectifs est plus convaincante que les évaluations sur ton propre site.
Optimisation OnPage locale
Le marketing en ligne est principalement axé sur les stratégies publicitaires. En revanche, le Local SEO se concentre sur le respect des facteurs de classement de Google afin d'être pris en considération pour les termes de recherche locaux. L'optimisation OnPage joue un rôle essentiel. Il s'agit de mesures qui concernent le contenu de ton site :
- Analyse des mots-clés : les mots-clés doivent être adaptés à l'intention de recherche et aux termes de recherche des clients potentiels.
- Placement des mots-clés : les mots-clés doivent se trouver à des endroits bien en vue. Par exemple, dans les métadonnées, le titre H1, certains sous-titres et le premier et le dernier paragraphe du texte.
- Contenu : contenu unique avec valeur ajoutée pour les utilisateurs
- Structure : structure claire du site web
- Intégration d'appels à l'action : liens vers des sous-pages ou des pages de renvoi externes
Optimisation des sites web mobiles
L'optimisation pour les terminaux mobiles constitue un pas supplémentaire vers la visibilité locale. Avec la grande mise à jour Google Panda en 2011, le célèbre moteur de recherche met en pratique son projet d'indexation mobile only. En effet, de nos jours, les clients n'utilisent plus l'ordinateur, mais surtout les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables pour obtenir les informations nécessaires sur Internet. En concevant ton site web de manière à ce qu'il soit adapté aux mobiles, tu t'adresses à l'esprit moderne et tu réponds aux exigences de Google.
Pages de renvoi locales pour différents sites
Pour les entreprises ayant plusieurs sites, un seul site web ne suffit pas. Tu obtiendras de meilleurs classements en créant une page de renvoi pour chaque site individuel. Et pour ces pages individuelles, le 1×1 du référencement local s'applique bien sûr aussi : optimisation OnPage, données NAP correctes, intégration de mots-clés locaux, call to action, etc.
Backlinks et liens locaux
Les backlinks font également partie des trois principaux facteurs de classement. Ce sont des liens externes qui soulignent la qualité, la valeur ajoutée et le professionnalisme de ta plate-forme. Ils inspirent confiance et reflètent l'autorité et la dominance de ton site web. En tant qu'entreprise active au niveau local, il est judicieux de collecter des backlinks auprès d'annuaires professionnels régionaux, de portails de villes et de portails d'informations. L'aide de blogueurs et d'influenceurs permet en outre d'attirer l'attention sur sa propre offre.
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