Local SEA: Benefíciese de la publicidad local

La EAE está en boca de todos estos días y se considera un elemento clave de una estrategia de marketing eficaz. Pero, ¿qué hay detrás de esta abreviatura? SEA son las siglas de Search Engine Advertising (publicidad en buscadores) y está subordinada al marketing en buscadores.

Se trata del posicionamiento pagado de su empresa en las SERPs de los motores de búsqueda. Si se introduce un término de búsqueda en Google, su entrada aparecerá en una posición destacada, independientemente de su clasificación real.
El añadido "local" indica la relevancia regional de los anuncios de Google. los usuarios también pueden interactuar con los anuncios.

Por lo tanto, no sólo pueden consultar su sitio web, sino también su entrada en Google My Business. Esta suele contener información sobre horarios de apertura, datos de contacto, noticias, imágenes y opiniones de clientes. Al enlazar con Google Maps, los clientes también conocen activamente la ubicación de su empresa.

Esto aumenta la probabilidad de que su tienda sea visitada.

A menudo se denomina también publicidad en buscadores, enlaces patrocinados o publicidad por palabras clave. Aunque estos términos no pueden distinguirse entre sí por su contenido, la publicidad local en buscadores debe diferenciarse de los anuncios clásicos de Google.

En la EAE local, los anuncios no sólo se filtran en función de aspectos temáticos, sino que también influye la ubicación geográfica. De este modo, los anunciantes pueden especializarse en los usuarios que se encuentran en una zona concreta o en una ciudad seleccionada.

De este modo, los anuncios locales de Google conectan las intersecciones online y offline del recorrido del cliente.

La EAE local es una herramienta útil en la batalla por captar la atención de los clientes. Si los anuncios se colocan con conocimientos especializados y una buena comprensión, la inversión puede convertirse en un medio rentable para aumentar eficazmente las ventas.

Gran visibilidad local

Mobile First se ha convertido en el lema de los principales motores de búsqueda en los últimos años. El 80 por ciento de los usuarios utiliza dispositivos móviles para filtrar información local de Internet. Posteriormente, el 75 por ciento de los consumidores decide utilizar las ofertas mostradas en los resultados de búsqueda y visitar el local correspondiente.

Esto lleva a la conclusión de que tanto el SEO local como la EAE local desempeñan un papel importante en la visibilidad de las empresas. Si los usuarios inician una búsqueda en su smartphone para encontrar una librería, un negocio de artesanía o una boutique cercanos, la publicidad en buscadores locales puede ayudarle a situarse en el campo de visión de su público objetivo.

Poco desperdicio

El marketing online es importante, de eso no hay duda. Con la ayuda de los anuncios locales de Google se pueden evitar grandes pérdidas. Supongamos que un cliente de Dresde utiliza Google para buscar el término "restaurante", entonces se puede descartar con gran seguridad que los establecimientos de restauración de toda Alemania sean relevantes para el cliente. Por lo tanto, SEA se asegura de dirigirse a los clientes que se encuentran en las inmediaciones de su empresa.

Menores costes de publicidad

Con la publicidad local en buscadores, usted acota enormemente su grupo objetivo. Sin embargo, lo que en principio parece una desventaja, alberga sólidos argumentos. La segmentación por grupos sólo se dirige a clientes que están seriamente interesados en su empresa. Su ubicación y los términos de búsqueda introducidos los hacen compatibles con su oferta y una compra está al alcance de la mano. Los demás consumidores que se han quedado fuera no tienen por qué preocuparle. Suelen representar un desperdicio, que sólo cuesta dinero innecesario en las campañas de marketing online.

También hay que destacar que las palabras clave populares son muy competitivas. Por este motivo, puede tener sentido centrarse menos en términos de búsqueda generales y más en palabras clave específicas. Sus posibilidades de éxito aumentan al tiempo que disminuyen sus gastos.

Son pocas las empresas con sede física que pueden prescindir de la publicidad local. Entre ellas se encuentran, sobre todo, las conocidas cadenas de comida rápida y las tiendas de ropa reconocidas internacionalmente. Las pequeñas y medianas empresas, por su parte, se ganan el pan de cada día sobre todo gracias a los clientes que llegan sin cita previa y a un grupo objetivo regional.

Comercio tradicional con tienda

En el comercio minorista, todo gira en torno a la experiencia de compra. Los clientes entran en la tienda y obtienen una visión general de la gama de productos que se ofrece. Los escaparates de papelerías, zapaterías, librerías y comercios similares atraen a los transeúntes, pero la mayoría de los clientes deben conocer primero la empresa a través de la publicidad en buscadores locales.

Proveedor de servicios con tienda

Los proveedores de servicios con tiendas surgen literalmente por todas partes. La competencia acecha en cada esquina y la rivalidad dentro de cada sector es inmensa. La comodidad, la proximidad y la accesibilidad inmediata son criterios esenciales para los clientes de estos proveedores de servicios. Hablamos de heladerías, floristerías, agencias inmobiliarias y concesionarios de coches. Con la ayuda de los Anuncios Locales de Google, usted se presenta a los clientes potenciales dentro del motor de búsqueda y los clientes son conducidos directamente a sus brazos.

Artesanía

Como empresa artesanal, usted destaca del resto de proveedores de servicios. Al fin y al cabo, los clientes no vienen a usted, sino que usted hace visitas a domicilio. Para que esto sea posible, el grupo objetivo debe encontrarse en las proximidades de su empresa. Los anuncios locales en los resultados de búsqueda se dirigen al grupo de personas que se encuentran en su zona. De este modo, puede evitar el despilfarro en consumidores que se encuentran fuera de su zona de actuación.

Negocios en línea

¿Ha centrado su negocio en una región concreta? ¿Ofrece coaching o asesoramiento de marketing online y se centra en una ciudad? ¿Dirige una tienda online con especialidades regionales? Entonces debería plantearse recurrir a la publicidad local en buscadores para llegar a un público más amplio.