Local SEA: Profitiere von lokaler Werbung

SEA ist heutzutage in aller Munde und gilt als Schlüsselelement einer effektiven Marketingstrategie. Doch was verbirgt sich hinter dem Kürzel? SEA steht für Search Engine Advertising und wird dem Suchmaschinenmarketing untergeordnet.

Es handelt sich um die bezahlte Positionierung deines Unternehmens in den SERPs der Suchmaschinen. Wird ein Suchbegriff in Google eingegeben, erscheint dein Eintrag an prominenter Stelle – unabhängig davon, wie dein eigentliches Ranking ist. Der Zusatz „lokal“ weist auf den regionalen Bezug der Google-Ads hin.
User sind zudem in der Lage, mit den Anzeigen zu interagieren.

Sie können also nicht nur deine Webseite aufrufen, sondern auch deinen Eintrag bei Google My Business sehen. Dieser enthält im Normalfall Angaben zu den Öffnungszeiten, die Kontaktinformationen, Neuigkeiten, Bilder und Kundenbewertungen. Durch die Verknüpfung mit Google Maps werden die Kunden außerdem aktiv auf den Standort deines Unternehmens hingewiesen.

Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dein Geschäft aufgesucht wird.

SEA erhält oftmals auch die Beinamen Suchmaschinenwerbung, Sponsored Links oder Keyword Advertising. Obwohl sich diese Begriffe inhaltlich nicht voneinander abgrenzen lassen, muss die lokale Suchmaschinenwerbung von den klassischen Google-Ads differenziert werden.

Im Local SEA werden die Anzeigen nicht nur nach thematischen Gesichtspunkten gefiltert, sondern auch der geografische Standort spielt eine Rolle. Infolgedessen ist es Werbetreibenden möglich, sich auf User zu spezialisieren, die sich in einem bestimmten Gebiet oder einer ausgewählten Stadt befinden.

Die Local Google-Ads verbinden auf diese Weise online und offline Schnittpunkte der Customer Journey.

Local SEA ist ein hilfreiches Werkzeug im Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden. Werden die Anzeigen mit Fachwissen und gutem Verständnis geschaltet, kann sich aus der Investition ein gewinnbringendes Mittel zur effektiven Umsatzsteigerung entwickeln.

Hohe lokale Sichtbarkeit

Mobile First hat sich in den letzten Jahren als Leitspruch der prominenten Suchmaschinen durchgesetzt. 80 Prozent der User verwenden mobile Endgeräte, um lokale Informationen aus dem Internet herauszufiltern. Im Anschluss daran entschließen sich 75 Prozent der Verbraucher dazu, die dargestellten Angebote aus den Suchergebnissen zu nutzen und die zugehörigen Räumlichkeiten aufzusuchen.

Daraus lässt sich schließen, dass sowohl Local SEO als auch Local SEA eine wichtige Rolle für die Sichtbarkeit von Unternehmen spielen. Starten die User eine Suche mit dem Smartphone, um eine naheliegende Buchhandlung, einen Handwerksbetrieb oder eine Boutique zu finden, kann Dir die Lokale Suchmaschinenwerbung dabei helfen, ins Blickfeld deiner Zielgruppe zu gelangen.

Wenig Streuverlust

Online Marketing ist wichtig – keine Frage. Mit der Hilfe von Local Google-Ads können hohe Streuverluste vermieden werden. Nehmen wir an, dass ein Kunde aus Dresden Google benutzt, um den Begriff „Restaurant“ zu suchen, dann kann mit großer Sicherheit ausgeschlossen werden, dass gastronomische Betriebe in ganz Deutschland eine Relevanz für den Kunden besitzen. Mit SEA wird also sichergestellt, dass Kunden in unmittelbarer Nähe deines Unternehmens angesprochen werden.

Geringere Werbekosten

Mit der lokalen Suchmaschinenwerbung grenzt du deine Zielgruppe enorm ein. Was zunächst wie ein Nachteil klingt, birgt jedoch schlagfeste Argumente. Durch Zielgruppen Targeting werden nur die Kunden angesprochen, die ernsthaft Interesse an deinem Unternehmen haben. Durch ihren Standort und die eingegebenen Suchbegriffe sind sie kompatibel mit deinem Angebot und ein Kaufabschluss rückt in greifbare Nähe. Die übrigen Verbraucher, die durch das Raster gefallen sind, brauchen dich nicht zu stören. Sie stellen in der Regel die Streuverluste dar, die in den Online Marketing Kampagnen nur unnötig Geld kosten.

Darüber hinaus sollte betont werden, dass beliebte Keywords hart umkämpft sind. Aus diesem Grund kann es sich als sinnvoll erweisen, weniger auf die allgemeingültigen Suchbegriffe zu setzen, sondern spezielle Keywords ins Visier zu nehmen. Deine Chancen, Erfolge zu erzielen, steigen, während sich deine Ausgaben senken.

Es gibt nur wenige Unternehmen mit einem physischen Standort, die auf lokale Werbung verzichten können. Dazu gehören hauptsächlich bekannte Fast-Food-Ketten und international bekannte Bekleidungsgeschäfte. Kleine und mittelständische Unternehmen verdienen ihr tägliches Brot hingegen hauptsächlich mit Laufkunden und einer regionalen Zielgruppe.

Klassischer Einzelhandel mit Ladengeschäft

Im Einzelhandel dreht sich alles um das Einkaufserlebnis. Die Kundschaft betritt den Laden und verschafft sich einen Überblick über das angebotene Sortiment. Die Schaufenster von Schreibwarenläden, Schuhgeschäften, Buchläden und ähnlichen Ladengeschäften locken Passanten an, doch der Großteil der Kundschaft muss mit lokaler Suchmaschinenwerbung auf das Unternehmen erst einmal aufmerksam gemacht werden.

Dienstleister mit einem Ladengeschäft

Dienstleister mit Ladengeschäft sprießen regelrecht aus dem Boden. An jeder Ecke lauert die Konkurrenz und der Wettstreit innerhalb der einzelnen Branchen ist immens. Komfort, Nähe und unmittelbare Erreichbarkeit sind unverzichtbare Kriterien für die Kundschaft dieser Dienstleister. Die Rede ist von Eisdielen, Blumenläden, Immobilienmaklern oder Autohändlern. Mit der Hilfe von Local Google-Ads wirst du potenziellen Kunden innerhalb der Suchmaschine präsentiert und die Kundschaft wird Dir direkt in die Arme getrieben.

Handwerksbetriebe

Als Handwerksbetrieb unterscheidest du dich von den restlichen Dienstleistern. Schließlich kommen die Kunden nicht zu Dir, sondern du stattest Hausbesuche ab. Damit dies möglich ist, sollte sich die Zielgruppe im Umkreis deines Unternehmens befinden. Lokale Anzeigen in den Suchergebnissen sprechen gezielt den Personenkreis an, der sich innerhalb deines Gebietes aufhält. Streuverluste an Verbrauchern, die sich außerhalb deines Einsatzgebietes befinden, können effektiv vermieden werden.

Online-Business

Hast du dein Business auf eine bestimmte Region fokussiert? Bietest du Coachings oder Online Marketing Beratung an und hast dein Hauptaugenmerk auf eine Stadt gerichtet? Führst du einen Online Shop mit regionalen Spezialitäten? Dann solltest du es in Erwägung ziehen, die Hilfe der lokalen Suchmaschinenwerbung in Anspruch zu nehmen, um ein größeres Publikum zu erreichen.